Représenter autant les femmes que les hommes et à des fonctions équivalentes dans vos messages marketing

L'enjeu

Les messages marketing véhiculent souvent des stéréotypes sur les femmes et les hommes. Autant à l’ère numérique qu’auparavant, de nombreux messages ne représentent pas les femmes et les hommes de manière équivalente, ni dans le même nombre.

Pistes de solution

Dès lors, il convient de représenter :

  • autant les femmes que les hommes dans les tous les messages marketing ;
  • dans des fonctions et des comportements similaires : ce deuxième enjeu est plus difficile à réaliser. Equilibrer en nombre est facile car c’est très facilement comptable. En revanche, équilibrer le type de représentation et l’image que renvoie les mises en scène proposées fait appel à une certaine déconstruction de nos habitudes et nécessite de prendre un certain recul pour analyser ces éléments.

Les autres principes en lien avec le champs d'action : Agir pour mettre en place une communication et une marketing digital responsable

73
Parité
 
Inclusion
 
Durabilité
 
Éthique
 

Signer la Charte Numérique Responsable de l'Institut du Numérique Responsable

87
Éthique
 

Utiliser des bases de données d'e-mails constituées par vos soins

88
Éthique
 
Durabilité
 

Définir un rythme d'e-mailing soutenable pour les destinataires

103
Inclusion
 
Durabilité
 
Éthique
 

Limiter la publicité affichée sur les interfaces, notamment la publicité vidéo