Eviter de promouvoir des opérations marketing qui poussent à la sur-consommation (ex : Black Friday)

L'enjeu

Alors que le numérique a imposé de nouvelles règles en matière de marketing, il est plus que jamais important de redéfinir les contours d’opérations marketing responsables.

Avec l’avènement du numérique et du ecommerce, les opérations marketing se sont mondialisés et de plus en plus d’événements sont devenus prétextes à faire des promotions. Pour autant, cela n’a pas de sens commercialement parlant.

Pour des produits à prix justes et transparents, il est urgent de limiter ses opérations.

Pistes de solution

  • Réserver les opérations commerciales à la fin de vie de produits / fin de séries
  • Limiter le nombre de séries de produits
  • Proposer des produits à des prix justes, et transparents et produire de manière éthique
  • Choisir quelques opérations marketing dans l’année et donner du sens par rapport à votre marque : faut-il toujours proposer des réductions sur les prix ?
  • Rebondir de préférence sur des journées qui défendent des causes (ex : Journée Internationale des Droits des Femmes) pour vous-mêmes y contribuer, plutôt que de rebondir sur des journées dont le but premier est de pousser à la consommation (ex : Black Friday).

Les autres principes en lien avec le champs d'action : Agir pour mettre en place une communication et une marketing digital responsable

73
Parité
 
Inclusion
 
Durabilité
 
Éthique
 

Signer la Charte Numérique Responsable de l'Institut du Numérique Responsable

87
Éthique
 

Utiliser des bases de données d'e-mails constituées par vos soins

88
Durabilité
 
Éthique
 

Définir un rythme d'e-mailing soutenable pour les destinataires

103
Inclusion
 
Éthique
 
Durabilité
 

Limiter la publicité affichée sur les interfaces, notamment la publicité vidéo